לכריכה יש בראש ובראשונה תפקיד שיווקי. היא צריכה למשוך את העין, להיות מסקרנת ומעוררת עניין, אך עם זאת היא צריכה להעביר מסר מאוד ברור לגבי אופיו ותוכנו של הספר, או במילים אחרות – שייכות לז'אנר.
אנשים בוחרים ספרים לפי הז'אנר שהם אוהבים. מי שאוהב ספרי מתח, יחפש ספרים שנראים כמו ספרי מתח. מי שאוהב רומנים היסטוריים, יחפש ספר שנראה כמו רומן היסטורי. אם כריכת הספר שלכם יפה, בולטת, ומושכת את העין אבל לא מתאימה לז'אנר בו כתבתם, אתם תמשכו אליכם את הקהל הלא נכון. אם כתבתם ספר פנטזיה והוא נראה כמו קומדיה רומנטית, חובבים הפנטזיה לא ירימו אותו מהמדף ואילו אוהבי הקומדיות הרומנטיות ייקחו אותו ויתאכזבו מרה.
כך שהדבר הראשון שאתם צריכים לעשות הוא להבין לאיזה ז'אנר שייך הספר שלכם, מי קהל היעד שלו ומה סגנון העיצוב המקובל בז'אנר הזה.
